《天下》出生早于石器、万王之王，被老玩家称之为“中国第一款网络游戏”。作为武侠类大型MMO，《天下》给最早一批网游玩家带来了不少的欢乐。《天下》在游戏内容方面完全不受潮流、海外游戏的影响，体验出原汁原味的中国武侠风。在操作上游戏中的所有用户必须通过指令或是宏完成。后来，因为游戏发展势头变快，宏完成的方式无法在用户体验中满足玩家的需要，《天下》的生命慢慢消逝，随后整个团队被网易收购，《天下》从此成为历史。但是《天下》的理念得到了延续，于是才有了后来的《天下贰》、现在的《天下3》。

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2009年《天下贰》公测之际，有消息传言，网易CEO丁磊在手签《魔兽世界》之后，欲亲自代言网易自主研发的3D大作《天下贰》，从而开拓真正属于自己的3D网游“天下”。众所周知，曾经是国内三大门户之一的网易在低调的丁磊领导下也一直保持着“低调”的品牌认知，而近来却在业内动作频频，从门户网站集体北迁到门户市场改头换面，再到IT企业养猪门事件和魔兽代理门事件，丁磊和其旗下的网易正在“悄然”改变。再加上丁磊曾为中国电信代言3G品牌“天翼”，亲身代言自主研发的《天下贰》也是顺理成章的事情。

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《天下贰》开放测试仅一个月后就宣布回炉，曾被业内称为是网易失败的作品，同期市场上已有众多出色的3D即时网游产品。然而《天下贰》研发截至当时已经6年，投资上亿元。很多人都质疑《天下贰》是否能挣回高额的开发成本，有媒体就笑称网易在3D游戏领域起了个大早，赶了个晚集。 据接近丁磊的人士透露，《天下贰》是丁磊近几年参与度最高的一款产品，这样的结果对丁磊而言并不好受，即使内心如此痛苦，但是丁磊依然每天都会上三四个小时的《天下贰》的论坛，“骂我的人很多，我都在长期的潜水中默默承受。”

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研发几年，丁总一直亲自参与《天下贰》的谈论，内容从音乐到玩法方方面面都涉及；同时天天在《天下贰》论坛中潜水收集玩家意见，之后与产品部门进行沟通改进；多次出席《天下贰》的玩家见面会一起参与讨论；长期与研发团队积极密切配合，并从同行中汲取经验。在回应媒体评价时，丁磊说：“起大早很重要，意味着比别人先看到用户需求和机会，赶晚集当然不好，单赶晚集的原因是在于对品质有更高要求。做产品品质最为重要，欲速则不达，慢工出细活，从三聚氰胺事件带来的最大教训就是做产品做企业要按照规律来，不能贪大求快。”

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2007年3月《天下贰》开放测试，但仅一个月后就发现不能满足玩家需求，丁磊做了2个重大决定：《天下2》不收费，同时将此产品回炉重做，明年春才再次发布。《天下贰》因此被业内称为是网易失败的作品，同时也伤害了一大批热情的玩家，大量玩家在论坛天天痛骂丁磊。在那段时期丁磊每天一直默默在《天下贰》论坛潜水承受着这份痛苦，亦正是因为愧对这么多一直支持和热爱网易游戏的玩家，丁磊在接受媒体采访时被问及为什么能在失败后坚持继续做《天下贰》时坦然，“做好《天下贰》是我要给玩家一个交代。”

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2007年初，网易做了一个惊人的决定，为了提高游戏品质和玩法要求，宣布直接把原《大话西游2》升级为《大话西游3》，原大话2共9000多万账号数据完全转档至大话3。这一动作是当时国内最大规模的游戏升级，能否成功升级成为玩家争议的问题。这个决定也因为其强制性引来了大话2忠实玩家的骂声一片。随后因为升级效果不佳，加上大量玩家表示不适应新的规则和玩法，为了忠实的大话玩家网易无奈之下又开通了绿色通道，让感兴趣的玩家自主申请选择回到原来熟悉的《大话2》，喜欢《大话3》的玩家则继续留在《大话3》。从而衍生出现在的《大话西游2》和《大话西游3》两款独立产品同时运营的奇特景象。这也标志着网易第一次进行的游戏大规模升级行动失败了。

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新游戏的玩法、系统和画面等必然会得到进一步提升和丰富，让玩家体验到与以往不同的全新感受。但升级后的将产生的问题还是显然易见。《大话2》在上一次转档的过程中，就曾遇过诸多瓶颈性问题，如：在转档中众多玩家的利益能否得以保证，转档的平衡性、公平性能否得以保证，特别是现在《天下贰》玩家的装备价值是否保值，另外如何不让玩家们觉得《天下3》是一个完全陌生的游戏，游戏代入感能否有效抑制等等问题，每一个都是摆在网易面前的艰难课题。如何解决这些难题？网易是否已经做好充足的准备？前车可鉴，《大话2》的经历为网易这次的《天下贰》升级敲响了警钟。

就本次《天下贰》升级《天下3》来看，网易做了大量前期准备工作，相信会避免类似问题的发生。

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